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编者按:本文来自微信公众号“手游那点事”(ID:sykong_com),作者:winjoo(编译),36氪经授权发布。

对国外游戏公司而言,中国是一个一言难尽的市场。

但据市场研究机构Niko Partners称,中国引入进口游戏版号的审批速度将会得到提升。这对于那些渴望进入全球游戏最大市场的国外游戏公司来说是一件好事。而由于春节期间的新冠病毒传播,人们囿于家中,对游戏这样的娱乐需求也大大提高。

Niko Partners预测,2020年平均每个月将有20-30款进口游戏获批,全年预计会有240-360款。相比之下,2019年全年仅有185款进口游戏发放了版号,而且主要的入口来源是日本。

游戏只有通过代理才能进口,版号的紧缩让海外游戏入华的门槛愈高

中国法律要求所有电子游戏必须获得国家新闻出版总署(SAPP)的许可,取得在中国发行的版号(ISBN)。

自2018年国家新闻出版总署接管电子游戏发行监管以来,版号批准的紧缩和严格已经不仅让国内开发者纷纷将目光投向出海,更是让海外游戏进口困难重重。

在过去的20年中,中国开发人员已经从主要进行美术外包工作和QA服务发展为具备完整的游戏开发和运营产业链的产业从业者。仅国内游戏服务产业收入每年就超过330亿美元,并且还在增长。

版号需求的主要是为了审查和限制游戏内容,拒绝具有危险引导或不当内容的游戏,所有公司都需要提交他们希望在中国发行的游戏进行审核。

在本地发行商和运营商中,腾讯和网易作为最大的两家,2019年各有17个进口游戏过审。乐逗游戏、东品游戏和东方明珠在游戏进口市场中也占有很大的份额,但是这三个是相对较新的进口游戏代理商。其中东方明珠掌握了PS4和Xbox One游戏的发行权。

无需审核的日子已经过去,2017年的版号高峰也再难重现,新制度规范行业更加精品化

自2009年以来,Niko Partners就一直在跟踪中国的版号动态。

该公司汇总了有关原籍国、类型、开发商、中国本地发行商、平台等的数据。该数据基于中国政府发布的官方数据,显示游戏版号通过的高峰年份是2017年。

实际上,直到2016年6月,中国手游在发行之前都不强制要求版号,并且2014年主机及其游戏禁令也解除了。

而从2016年6月开始,所有三个平台(主机,PC和手游)的游戏必须在发布前获得版号, 2017年的数据反映了实际当时市场上的发行数量。Niko Partners网站阐述道,由于监管的变动, 2017年的批准量是经过扩大的,因此以后的数量可能再也不会达到那个高峰。

在2019年全年,获得版号的185款外国游戏中,只有17款来自美国,低于2017年的81款。

而在2018年,只有三个月的版号审理期情况下,美国和日本分别获得了15款许可。

但是在2019年,日本获得了63个。

此外值得注意的是,2019年,有1385款国内游戏获得了许可,几乎是进口游戏数量的八倍。

中国在2019年宣布将停止低质量和山寨游戏的版号许可,其中包括在中断之前的几年中的许多许可,因此Niko Partners预计2017年的高度将很难再及。

在2019年批准的185款进口游戏中,有139款是手游, 32款端游,还有14款主机游戏。每月平均获批约23款进口游戏,其中最大一批出现在8月,批准了38款进口游戏,而12月未批准任何进口游戏。

如上所述,Niko Partners预测今年将有更多外国游戏获得版号。重要的是,进口游戏的许可比例与产生的收入比例不符-收入比例要高得多。例如,进口端游在2018年占中国游戏收入的60%,但却远占不到版号许可游戏数量的60%。

此外,Steam国际版是PC游戏的主流平台,目前在中国还不受阻碍。

外国游戏开发商目前能够在此平台上发布游戏,而无需经过批准程序,从而可以吸引中国游戏玩家。但Steam中国版将在不久的未来推出,将要求游戏在发布前获得完全许可,并宣布首发有40款游戏。

日本是中国进口游戏的最大来源国,其次是美国和韩国游戏

日本是中国进口游戏数量最多的国家,占2019年进口游戏总量的三分之一。

虽然来自日本的游戏在2017年也是进口游戏数量最多的,但2019年是纵向对比数量最大的一年。这既是由于其他国家(例如美国和韩国)的批准数量下降,也是因为获得游戏版号的国家总数有所增加。

Kairosoft是日本向中国出口游戏的先驱,其八款游戏获得了版号。其次是SNK,卡普空和Square Enix,每个公司都有四个游戏获得版号。

热门的日本游戏通常是来自热门的动漫改编,例如《全职猎人》《火影忍者:新一代》等。其它的则是日本开发商广受欢迎的IP改编,例如科乐美的《实况足球手游版》和Koei Tecmo的《三国志》。

而通过腾讯代理的任天堂 Switch主机在中国的发行,也带来了第一个任天堂的游戏版号。我们预计,日本游戏的进口量将在2020年继续占主导地位,特别是任天堂已确认计划提交八个第一方游戏进行审批的情况下。

美国是2019年对中国的第二大游戏出口国,发行了 17款游戏。自2009年以来,累计通过批准了200个。

2019年获得版号的美国游戏大多数属于休闲和中度类型,例如体育、赛车、模拟和战略。但诸如《使命召唤手游》,《 H1Z1》和《堡垒之夜》等核心游戏尚未获得批准。

韩国在中国的总版号获取量中排名第三,在过去11年中,总共有158个产品出口到中国。韩国游戏《地下城与勇士》和《穿越火线》在中国已经经营了多年,如今也仍有热度。

自2017年初以来,韩国的游戏一直没有获得任何版号。

根据韩国创意内容机构的数据,2017年中国市场占韩国游戏出口的60.5%份额,这表明其对韩国公司的重要性。但随着韩国游戏开发商在其他市场取得成功,和过去两年中没有通过任何新的韩国游戏在中国发行,这一数字在2018年下降到30%。

仅进口IP比例增高,国内开发信心增强,预测以后进口游戏稳定每月20-30款过审

而进口游戏的另一个思路就是仅引进IP。在2019年有17%的进口游戏是进口IP,然后在国内开发,这比版号中断前的进口IP所占的百分比更高,这表明人们对中国游戏开发以及IP在游戏市场中重要性的信心与日俱增。

Niko Partners预计,在2020年中国每月会有20-30款进口游戏通过审批。这虽然相较2017年无法相提并论,但是至少外国游戏的进口审批通过数量在朝着稳定且缓慢增长的趋势发展。

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