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(观察者网 文/庄怡)如果说2014是平台自制网络剧元年,2018则是行业泡沫峰值年。当流量和资本潮水退去,民众呼唤的始终还是“内容”。

在阿里影业副总裁、《重生》总制片人敦淇看来,3月7日刚刚上线的《重生》,就是阿里文娱自制剧打造精品的体现,是“排头兵”。

“我们不求数量,更多的是要求质量。”敦淇称。

阿里影业副总裁、自制剧敦淇工作室总经理、《重生》总制片人。曾打造《幸福像花儿一样》、《金婚》、《急诊科医生》、《产科医生》、《甄嬛传》、《芈月传》、《我们都要好好的》等多部高收视、好口碑热播大剧,获誉“全国十佳制片人”。

不请流量、不注水

《重生》是由优酷、阿里巴巴影业、凤仪娱乐出品,公安部金盾影视文化中心、熠宣文化联合出品的悬疑探案剧,敦淇、张为为担任总制片人,杨冬执导,指纹编剧,张译担任艺术总监。

剧集讲述了刑警秦驰在“714枪案”中幸存,遭遇重创后与失忆抗争、破解疑案的故事。该剧由张译领衔主演,赵子琪、张昊唯、程小蒙、刘冠成、赵今麦、江柏萱主演,潘粤明友情出演。

截至3月9日,豆瓣上《重生》评分为7.8

“在《重生》当中我们拍的素材非常多,我们粗剪出来30集多一点点,因为要保质保量,我们还是剪了两集下去,以高标准严要求的态度面对我们这个作品,我们不需要注水,更多的通过鲜活的人物,通过不停反转的剧情推动,你不看到最后一集不知道真凶是谁,要通过内容建立用户的黏性,能跟观众产生情感的共鸣,这是对《重生》的整体输出定位上,跟导演和主创的要求。”敦淇表示。

通过内容产生黏性,实现跟用户的情感联系,是敦淇在自制剧泡沫后对剧集的重新思考,即回归内容本质。

一方面体现在上文提及的剧情不注水,另一方面则是在演员和制作团队上下功夫。

从演员搭配来看,《重生》完全没有使用流量明星。“我们把张译定下来以后,搭配了很多演技派,宋春丽、吕凉、李宗翰”,“我们把一个项目的四梁八柱定在这里,其他一些亮点人物就大胆做选择。比如赵今麦,她当时还是高中生,但她的演技特别合适这个角色”。

此外敦淇透露,《重生》在去年初杀青后,后期制作时间超一年,追求品质为先。

“导演杨冬是警察世家”,有足够的的专业度把握整体剧集;而在摄影、剪辑、录音和配乐上,也搭配了重量级阵容,包括剪辑师是剪过《老炮儿》《好先生》的张文,录音师是获得过国内影视剧声音奖项的俞子博,作曲是著名的音乐制作人谭旋等等。

自制剧打地基:排兵布阵+锻炼队伍

2016年,阿里文娱宣布成立,目前统筹集团7个板块业务:优酷、UC、互动娱乐事业部(灵犀互娱)、阿里影业、阿里音乐、阿里文学、现场娱乐事业部(大麦网)。

2019年以来,阿里文娱经过体系架构的升级,形成了自制剧的制片人工作室模式,在电影版块,工作室模式打通了阿里影业和优酷电影业务。目前的两个自制剧制片人工作室分别是:由敦淇负责的敦淇工作室,由张文丽负责的拾穗工作室。敦淇以刑侦类、泛人群类题材为主,张文丽则以聚焦年轻女性的垂直类短剧为主。

在敦淇看来,目前是整个市场正在转型升级的重要节点,阿里文娱的阶段任务是排兵布阵和锻炼队伍,形成整个平台的制片人体系和策划体系,让平台有自己的制作能力,依靠对内容的了解,建立自制的生态能力。

从自制剧的排兵布阵来看,《重生》是阿里文娱公安题材的排头兵,即将推出的《你好检察官》则是检察题材,后续还将有其他系列题材剧集推出。敦淇认为,这些剧专业门槛高,生与死之间更能体现家国情怀,塑造大格局。

“阿里文娱在内容上坚守的一个精神内核,就是:小人物、真英雄、大情怀、正能量,讲述平凡人做的非凡事。”敦淇称。

而在剧集品相上,阿里文娱秉承的是“橄榄球战术”,聚焦头部。敦淇介绍,其一端是垂直细分市场,主打圈层用户需求,例如满足年轻女性用户的行为喜好;另一端是高举高打的泛人群剧,这部分内容可遇不可求,着重输出优质内容。

优质内容的生产离不开优质团队,两者相辅相成,“去年我们已经做了十几部以上的自制剧,陆续都会播出。近年来行业的发展回归到了内容创作本身,这一点从文娱新的发展方向上已经非常清楚了。我们要在头部内容上建立口碑、锻炼队伍。”

敦淇强调,这一团队的配置一定要用“木桶效用”,即把行业中最优质的的资源组合起来,包括导演、编剧和演技派演员,“只有这样精雕细琢,才能把品牌和商业价值最大化打出来。”

观察者网注意到,对优酷而言,着重发力自制剧既是不得不为之,也是不得已而为之。对当下竞争激烈的视频平台而言,除了各大平台都能买版权播放的“拼播”剧之外,平台想要提高市场占有率拓展新付费会员,就必须寻找差异化打法。

相比版权费高昂的大剧,例如曾有消息称《琅琊榜之风起长林》网络版权费高达800万元/集,《如懿传》高达900万元/集,自制剧成本要小得多,对于要完成控制成本和增加营收两大任务的视频平台而言,高质量剧集无疑是最优解,既能拉新又能营收,形成良性循环。

从2017年的《白夜追凶》,2018年的《媚者无疆》,到2019年的《长安十二时辰》,优酷或自制、或独播的剧集均取得了不错的消费者评分与口碑,2020年被寄予厚望的《重生》,能延续这一幸运吗?

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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