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  “表层材料没了,在N95那里;防漏隔边没了,在平面口罩那里;底膜没了,在防护服那里;吸收体没了,被谁抢走了?”

  这是眼下纸尿裤行业的真实写照。

  红星记者了解到,因为新冠疫情,很多纸尿裤的上游原材料被口罩大量占用后,已经对母婴行业产生了一定影响。

  近期,母婴行业不断曝出“纸尿裤涨价、马上要断货”等消息,更有门店老板、微商朋友圈大肆宣传断货,让消费者赶紧囤货的言论,这到底是确有其事还是营销噱头?背后真相又到底如何?

  原材料上涨

  网传纸尿裤企业纷纷调价

  红星记者注意到,母婴行业出现这些声音,基本都缘于纸尿裤的上游原材料被口罩大量占用。

  当前,国内新冠疫情趋于稳定,但全球疫情仍在爆发,很多国家对口罩、防护服等防疫产品需求旺盛。作为口罩的生产大国,中国的防疫产品出口订单应接不暇。

  由于口罩的利润空间远比纸尿裤更高,上游原料商纷纷优先供应口罩企业。加之大批企业跨界上马口罩生产线,也加剧了上游原材料的供应紧张。结果纸尿裤原材料紧缺,引发纸尿裤行业受到影响。

  2月底,生产纸尿裤的广州贝乐熊婴幼儿用品有限公司宣布,因原材料大幅上涨,已经远超公司核算的材料价,公司主要产品包括纸尿裤在内单价上涨5%,调价生效时间一直持续到疫情结束。红星记者致电广州贝乐熊婴幼儿用品有限公司,证实涨价属实。“其实现在最大的问题不是涨价,而是原材料供应跟不上的问题。”公司负责人表示。

  随后,国内多家纸尿裤生产企业宣布涨价,各种产品调价函、产品调价通知广泛流传:“即日起,原有价格体系全部取消。”“所有产品单价调整,超出正常运费部分由客户承担。”“原材料大幅上涨,产品价格上涨情非得已”……

  这些生产商的涨价理由如出一辙:原材料在涨价,公司被迫跟进。上述言论经网络广泛传播之后,确实引发了部分消费者的担忧,也出现了囤积母婴产品的现象。

部分纸尿裤生产商宣布涨价

  上游原料几天一个价

  纸尿裤行业成本压力不断增加

  据了解,纸尿裤通常分为三层:表层的棉质普通无纺布(亲肤层)、高分子吸水树脂(吸水层)、底层的PE膜无纺布(防水层)。这些原材料的构成,确实与口罩有部分相同的原料。从这个意义上讲,疫情对纸尿裤产业来说会带来一定影响。

  大黄鸭纸尿裤创始人冯亮表示,由于当下口罩生产量大,导致了纸尿裤上游原料熔喷布、无纺布供应紧张。事实上,生产纸尿裤也会涉及使用熔喷布,并且过去这些东西价格都很便宜。公司已经接到多个原料商的涨价通知,个别核心材料更是几天一个价格,这也导致纸尿裤行业缺货,成本压力也不断增加。

  以熔喷布为例,这也是口罩的核心原料,受疫情影响,原来仅仅2万元每吨的熔喷布,一度暴涨到超过40万元每吨。随后国家一方面大力提升熔喷布产能,另一方面严查哄抬价格的违法行为。到3月底,熔喷布回落至15万元每吨左右。

  然而进入4月,熔喷布再度反弹超过30万元每吨,过山车一样的行情让人惊心动魄,也吸引了众多“炒家”加入其中。

  此外,生产纸尿裤所用的防漏隔边无纺布,有个专业名词叫“SMMS拒水无纺布”。一些原本做SMMS拒水无纺布的厂家,对生产线进行调整后转产熔喷布,结果也导致了纸尿裤无纺布产能受到影响。

  这也引发了SMMS拒水无纺布市场价有一定程度上涨。由于市场供应偏紧,有钱也不一定拿得到货。部分供应链相对稳定的大厂勉强能保证,但一些小厂就比较困难。

  终端市场变化不大

  涨价传言更像是营销噱头

  从2月起,一些纸尿裤行业从业者就陆续押注纸尿裤,认为在需求不变但供应大幅减少的状态下,涨价可能性很大。特别是一些微商平台,不乏出现“××品牌涨价通知,抓紧补货、囤货!”“最后三天涨价倒计时”之类。不过这更像“狼来了”的营销噱头,在终端市场,消费者的感知和反应并不那么强烈。

  红星记者注意到,这些宣称所谓涨价、断货的纸尿裤品牌,多为一些不知名的微商品牌。由于行业准入门槛低,近年冒出了多个微商纸尿裤品牌,价格体系混乱,质量也参差不齐。

  但从京东、天猫等平台发现,大部分知名品牌如花王、好奇、帮宝适、妈咪宝贝等供应充足,且价格并无明显变化,只是过去常见的“打折促销”活动已经较难见到。多家门店客服也表示,并未收到厂家的涨价通知。

  由于中高端纸尿裤市场被进口品牌把持,利润空间较高,终端市场销售价格变动不大。据了解,目前压力主要在国产中小生产商,即使成本上涨也不敢轻言涨价。

  广东一家纸尿裤生产商负责人罗先生介绍,春节以来成本上涨较大,但公司之前备货充足,上涨的成本能自我消化,所以没有涨价。同时原材料价格已趋向稳定,近期部分原料也出现小幅回落,因此高价不会持续太久。

  此外,也有分析认为,目前纸尿裤品牌还是太多,竞争十分激烈;纸尿裤忠诚度远低于奶粉,涨价可能让消费者更换其他品牌,所以中小品牌对于涨价会非常谨慎。

  大黄鸭纸尿裤创始人冯亮表示,公司上游供应商都是多年稳定的合作伙伴,会优先为大黄鸭配置资源,基本上不会出现缺货现象。虽然原料涨价给大黄鸭带来压力很大,但是大黄鸭仍然坚持不涨价。

也有纸尿裤企业坚持不涨价

  2019年,纸尿裤行业的日子并不好过。尼尔森Nielsen公布的数据显示,卫生用品(生活用纸、纸尿裤、女性卫生用品)发展已逐渐平稳。截至2019年9月,卫生用品线下出现负增长,纸尿裤同比增长率为-4%。

  红星新闻记者 李伟铭 

点击进入专题:聚焦新型冠状病毒肺炎疫情

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